“体验营销”在北京新农村建设中的运用——乡村旅游的现状和对策

北京乡村旅游运用体验营销的现状：1．北京的乡村旅游发展很快，但仍然以观光为主，旅游产品单一，形式趋同化，没有形成核心竞争力。以采摘为例，北京郊区的采摘园众多，而采摘的产品基本相同，也没有相关的辅助性服务（产品介绍、产品加工工序、产品食谱），使得采摘性体验活动没有得到充分的挖掘；2．旅游场所缺乏配套设施，应对突发事件能力差；3．旅游产品层次性差，没有市场细分。乡村旅游应注重市场细分原则，不仅要有劳作性、娱乐性、高强度性的旅游产品，还应该增加教育性的旅游产品和追忆性旅游产品等。