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如何建设品牌社群
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摘要
品牌社群突破了传统社区意义上的地理区域界限,以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。消费者基于对品牌体验、形象价值的认同,与他们个人的人生观、价值观相契合,从而产生心理上的共鸣。品牌社群的好处显而易见,不但令品牌忠诚度更高,营销成本更低,还可以提高品牌的真实可信度,汇聚更多的新创意。
作者
从容(编译)
出处
《国际广告》
2009年第9期98-99,共2页
International Advertising
关键词
品牌社群
品牌忠诚度
区域界限
品牌体验
形象价值
营销成本
消费者
人生观
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
F274 [经济管理—企业管理]
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国际广告
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