网络传播中的交往成本

网络传播以其实时性、非同步性、高速性、交互性、超文本、多媒体等特征将人类的信息交往成本迅速降低，且正在深刻的改变着社会的形态、经济的增长方式、人们的生活方式和思维方式。然而，当前的网络传播学在研究网络传播中的交往成本时只停留在技术的层面，而忽视了人的因素——传播学的一个最根本的命题，也就不能就当前网络传播学的许多重大问题尤其是网络文化、网络传播制度与规制等问题作出令人满意地解释。但仅仅依靠经验的推理或传播学理论的演绎，要深入到“交往成本”概念的核心显然是不可能的，而新兴古典经济学和新制度经济学中的“交易成本”理论为弥补这一缺陷提供了新的视角。