多子多福的品牌策略

在个性化与多样化的消费潮流里，单一品牌已难以满足消费者的需求，出于建立自身竞争优势的需要，实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。多品牌策略，一般是指企业在市场营销中同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略是宝洁公司首创的。在第二次世界大战以前，该公司的潮水牌洗涤剂十分畅销；1950年公司又推出快乐牌洗涤剂。