长沙市居民洗浴休闲动机研究

以中国具有标杆意义的洗浴休闲城市长沙为例,对洗浴休闲者的休闲动机进行专门研究。在深度访谈的基础上,采用田野调查法收集基础数据,并运用统计软件和定性分析对调查结果进行验证和解释。通过因子分析法概括出长沙市居民洗浴休闲有调节身心、逃离现实、健康追求、社会交往、从众、自我发展六种动机类型。洗浴休闲企业应采取准确定位目标市场,积极开拓潜在市场;营造舒适环境,诱发洗浴休闲动机;提高服务品质,刺激洗浴休闲动机;加强文化宣传,增强洗浴休闲动机等措施来促进洗浴休闲业的健康、有序、可持续发展。