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浅议体育名人广告传播的风险及控制
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摘要
选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。
作者
罗雯
张宇
机构地区
湖南财经高等专科学校
湖南商学院体育教研部
出处
《湖南财经高等专科学校学报》
2009年第4期116-117,共2页
Journal of Hunan Financial and Economic College
关键词
体育名人广告
体育营销
传播
风险
控制
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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