品牌经理,必也正名乎

台湾设有品牌经理（Brand Manager，BM）的企业可说是少之又少。许多美其名日拥有品牌经理的企业，骨子里常常还是产品经理或营销经理。这与台湾的产业发展有相当大的关系，深层思考的话，也是组织心态的问题。品牌经理是从国外消费品产业而来，主要是管理品牌资产。品牌经理最有名的公司应该就是宝洁与联合利华了，这两家企业可以说是品牌经理制度的滥觞。