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浅析刘翔版可口可乐广告的本土化策略
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摘要
在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为。本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对目标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力。本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴。
作者
余艳
机构地区
西南财经大学经贸外语学院
出处
《现代商业》
2009年第27期280-280,共1页
Modern Business
关键词
广告
本土化策略
跨文化交际
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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现代商业
2009年 第27期
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