打造有利可图的社会化网络

一般来说，构建社会化媒体很难取得明显的成效。像可口可乐和沃尔玛超市等商业巨头已经设立了网站让消费者分享心得和兴趣，但是相当数量的类似网站或是吸引不到足够的访问者形成真正的交流社区、或是受到评论家的猛烈抨击，例如沃尔玛开设的schoolyourway．walmart．com在运营3个月后便于2006年黯然关闭。