中国影视剧生产与置入式广告的交光互影:兼论一种制衡的对策

中国影视剧生产与置入式广告的交光互影,已成为一种不容忽视的事实。其观念与历史的发展脉络,在中西方语境的交错中,建构起"画面置入"、"台词置入"与"情节置入"三种模式,其在典型国产影视剧中的呈现趋向多元,观众与专家的反馈也趋向成熟。而在建设性批判(Positive Critique)的框架下,可以发现:多层次的外部环境与诉诸于专业代理机制的中间环节,对影视剧置入式广告的发展起到了制衡作用。