论广告的创意

创意，是广告的灵魂，是广告界最激动人心的概念。但在学界巾，关于它的解说也最模糊和混乱。从营销学、传播学、广告学的角度，对“创意”的概念、“创意”的标准、“创意”的提出与完成进行再认识是本文着重耍做的事情。