探析省级卫视的品牌营销--以贵州卫视品牌栏目的营销策略为例

对于省级卫视来说．省情决定实力似乎已成为规律。然而．贵州卫视作为全国第一批上星的卫视之一，地处经济并不发达的西部．却在竞争中拥有全国706亿的人口覆盖规模．在2008年全国省级卫视网排名中名列第八．这与贵州卫视独特的节目编排策略以及品牌营销手段不无关系。如何开展品牌营销．发挥名人效应．发掘品牌文化内涵，从而打造省级卫视的节目品牌．已经成为影响卫视频道生存发展的重要因素。