摘要
品牌是什么？品牌不仅是名称，还意味着品质与服务，是企业对市场的承诺，也是创造需求偏好、避免产品同质化的关键。对于逐步成为市场主体的报业来说，必须与其他行业一样完成品牌的塑造、维护和提升。这些年来，地市级党报的生存状况越来越两级分化了：“强”的年广告额可以超亿元，“弱”的一年只有几百万元甚至不足一百万元的广告额。在这场分化中，品牌起到了很重要的作用。当然，品牌的作用远不止于此。地市级党报想要进一步发展就不能只在圈子内比较，还要冲到报业大军中去与更多同行较量。为此，在《苏州日报》7月1日创刊60周年庆典活动之际，由中国地市报研究会、中国新闻出版报、苏州日报报业集团联合主办了“中国地市党报品牌塑造与提升研讨会”。来自全国各地的50多家地市级党报代表共同分享了在品牌建设、品牌提升方面的经验。在“本期特别视点”专栏里，我们选登几篇交流文章，以飨读者。
