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浅论差异性创造的一般方法 被引量:1

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摘要 差别化营销是现代营销的基本战略之一。实施该战略的企业通过向顾客提供竞争者所无法提供的特殊价值,建立企业自身的竞争优势,以期在激烈的市场竞争中占据主动地位。由于每个企业都具有各自不同的资源优势,因而从理论上来讲,任何企业都可以利用差别化战略来形成自己的特色,得到目标消费者的偏爱。但是现实中许多企业往往对差异化营销只能够敬而远之,无法有效地创造出可以出奇制胜的差异性竞争优势,其中原因在于企业缺乏寻求和创造差异性的科学方法。
作者 周涛
机构地区 上海财经大学
出处 《国际商务研究》 北大核心 1998年第4期22-25,共4页 International Business Research
  • 相关文献

同被引文献2

  • 1菲利普·科特勒,洪瑞云,梁绍明,等.市场营销管理(亚洲版)[M].第2版.梅清豪,译.北京:中国人民大学出版社,Prentice Hall出版公司,2001:240—286.
  • 2邹寒.营销新思维:利润差异化营销[J].湘潭师范学院学报(社会科学版),2001,23(4):50-53. 被引量:1

引证文献1

二级引证文献2

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