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“以变应变”的传播绩效管理

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摘要在一个崇尚创意的行业，客户对于“创意”实效性的质疑，让我们开始真正理性地思考：广告难道只是一场吸引眼球的表演？

作者张冲

机构地区黑弧奥美广州公司

出处《中国广告》 2009年第9期36-38,共3页 China Advertising

关键词绩效管理传播应变 “创意” 实效性广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

2009年第9期

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