传播学视域下的陕西区域形象研究

区域形象能够为区域发展同时产生经济效益和社会效益,而区域形象的形成要实现三种形态的转变,即区域现实形态——区域形象传播形态——区域形象公众认知形态。从传播学角度来看,三种形态的转变过程是从一个信息源到受众的传播过程。大众传播对区域形象的形成产生着重要影响。陕西省具有丰富的历史文化资源,而在形成区域形象上还存在欠缺,即政府主动参与意识淡薄;议程设置效果不明显;不注重媒体作用。事实证明在塑造区域形象过程中,陕西应该突出政府的主导作用,结合自身特点制定有效的大众传播策略。