摘要
品牌文化是品牌的灵魂,品牌名称是品牌文化的最直接体现。因此,品牌名称翻译受到品牌文化的显著影响。基于已有西方品牌名称汉译的经验证据,本文首先指出跨国、跨文化营销时,品牌文化需要再定位;进而探讨了品牌文化与品牌名称翻译的关系;最后提出了品牌文化对品牌名称翻译的影响机制模型。
出处
《中华文化论坛》
北大核心
2009年第3期139-142,共4页
Journal of Chinese Culture
基金
西南民族大学青年重点项目"基于4P理论的中资企业国际化进程中的跨文化营销模式研究"的阶段性研究成果之一(项目编号:08SQZ009)