从“跳桥秀”报道看传媒悖论困境

独独这么一座海珠桥上,屡屡发生跳桥事件,而且"秀"的意味越来越直露,将一开始就趋之若鹜的媒体陷于左右为难的境地,也就是落入了传媒伦理悖论的怪圈。由此可见,随着民众利益公平意识的觉醒与强化,越来越多的民众企求直接表达自身利益的诉求。然而,我国正处在社会转型期,社会公众利益并不总是一致的,当不同的社会群体的不同利益诉求不能均衡时,在一定的舆论作用下便会引发社会矛盾;而当利益群体类别越来越多、差别越来越大时,媒体单纯追踪"热点"的职业惯性往往产生"按下葫芦浮起瓢"现象,也就反映了传媒伦理自身研判的二律背反。传统媒体思维习惯于"非此即彼"、"非黑即白"的伦理判断,事实上,现实利益冲突过程中很多的事情是很难迅速界定的,就像苹果削皮吃卫生还是连皮吃有益健康那样难判优劣。尤其是在媒体传播的扩大效应作用下,某一利益群体类别得到强化和利益倾斜时,必然会存在另一个或几个群体类别的利益损耗,反之也如此。这是一种此涨彼消、此盈彼亏的现象,容易导致社会公众利益系统的效率低下,最终损害整个系统的利益均衡。