“替代品竞争”与党报的创新策略

在成熟的媒介市场中，媒介面临的竞争，大致可分为3类：竞争对手的竞争、新进入者的竞争和替代品竞争。前两种竞争是显而易见的，一般能够引起人们的重视，而“替代品竞争”，则是容易被人们忽视的，但这种竞争却更可怕、残酷。因为前两种竞争是市场“蛋糕”总量不减少（甚至越来越大），“替代品竞争”则是市场“蛋糕”总量日益减少。在“替代品竞争”中，被替代的产品的生存空间不知不觉地不断递减，虽然可能不会完全消失，但该产品最终会陷入彻底的边缘化境地——就像水蒸发、冰融化。