企业事件营销中的媒介：谁主沉浮？

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摘要 2008年5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，生产罐装王老吉的加多宝公司当场向地震灾区捐款1亿元，这是王老吉企业2007年一年的全部利润，人们不禁为王老吉的大手笔捐款赈灾拍手叫好。然而从5月19日开始，一个标题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子开始在众多网站论坛、博客等网络空间被热传。帖子称：“为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐。”

作者徐琨

机构地区北京印刷学院

出处《管理观察》 2009年第26期131-131,共1页 Management Observer

关键词事件营销企业沉浮媒介地震灾区王老吉网站论坛网络空间

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F270 [经济管理—企业管理]

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