浅论虚假宣传行为的认定

虚假宣传行为是一种典型的不正当竞争行为。虚假宣传行为通常以商品上的标示、广告及其他方式为载体,其手段主要表现为玩弄新技术概念、利用名人效应、借助强势媒体"狂轰滥炸"及通过网络误导消费者等方面。在实践中对虚假宣传行为进行认定时,应重点把握好对"引人误解的宣传"的理解及引人误解的程度这两个方面。