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广告双关的语用分析

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摘要汉语广告语借助巧妙双关,令人耳目一新,使人在"猜想-领悟"中自然将其真正含义铭刻于心,从而达成宣传目的。此即"明示-推理"过程,为引人注意、推销产品,其充分利用了人类认知事物的关联原理。本文试图通过对时下典型双关广告语的分类、归纳,从而解释受众群体从中如何获得最佳关联并终获交际成功。

作者李莉莉

机构地区吉林大学国际语言学院

出处《知识经济》 2009年第10期141-141,143,共2页 Knowledge Economy

关键词广告双关关联

分类号 H13 [语言文字—汉语]

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2009年第10期

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