基于品牌中国市场进入模式的选择研究

中国已然成为全球第三大奢侈品消费市场。本文通过对50个国际珠宝品牌在中国加入WTO前后市场进入模式选择的实证研究,揭示了WTO、市场环境、文化距离及奢侈品品牌中国市场经营知识与经验的积累对奢侈品品牌市场进入模式选择的显著影响。本研究为国际奢侈品品牌进入中国提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理做有价值的贡献。