国外品牌在规模与变化中进军中国市场——以“和路雪”为例浅析品牌定位问题

本文以世界上最大的冰淇淋品牌＂和路雪＂为例,主要通过分析中国市场的复杂性,来讨论国外品牌在中国市场如何进行品牌定位与中国市场相融合,进一步在中国市场树立自己的品牌形象开拓市场。