影响购买仿冒奢侈品行为的关系研究

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。根据美国国际智慧财产权联盟(IIPA)估计,全球产业每年因仿冒行为所产生的损失已超过4800亿美元,而这个数字也在逐年攀升中。亚洲购买仿冒奢侈品的行为如此兴盛,主要原因可能有以下几点:对于奢侈品的迷思,认为奢侈品能给自己带来身份地位方面的提升;相对于正品的价格,消费者更倾向于低价的仿冒奢侈品。虽然我国政府在宣导提倡打假方面的努力值得肯定,同时也制定了相关法律,但是消费者才是仿冒奢侈品存在最主要的因素。