媒体品牌动力学导论

电视媒体具有三重属性，政治属性决定了它是党的喉舌：文化属性要求电视媒体承担社会责任．对民众教化、社会风气的改善、文化的传承、社会道德伦理底线的坚守都起着潜移默化的作甩其经济属性要求它具有盈利能力．因而决定了品牌是其重要的管理工具。这是中国电视媒体历史性的现状。