金融危机下的广播广告市场应对策略研究

国际金融危机使具有高度经济依附性的中国媒体广告市场面临挑战。一直到2009年3月，媒体广告市场才出现回暖现象．5月中国媒体投放总额同比增幅达到26.86％。然而，广播广告的增幅依然低于其他传统媒体广告增幅．直至5月形势才稍微好转，增幅开始超过报纸与杂志。根据中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，受金融危机影响，广告主广播广告花费从2008年9月份开始增速放缓。广告主的广播投放预期也较为保守．2009年广播媒体广告投放比重预期为5．0％，