中华老字号品牌的“基业常青”之道

导出

摘要 “老字号”，作为中国几千年商业文明孕育的最典型企业、品牌代表，一直以来都是关注的焦点。然而，我们发现目前社会对老字号品牌、营销的研究，多集中于探讨90％的老字号“停滞不前”或“举步维艰”，面临营销传播困境、以及“破局”的对策。对于老字号中10％的翘楚企业和强势品牌关注不足。哪些老字号最受消费者的推崇？是什么使这些品牌始终保持着活力？它们的成功经验是否能给其他老字号企业以启示？

机构地区中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所

出处《国际广告》 2009年第11期74-80,共7页 International Advertising

关键词老字号品牌老字号企业中华营销传播 “老字号” 商业文明强势品牌成功经验

分类号 F723 [经济管理—市场营销] F719.3 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

1白玉苓.“中华老字号”服饰品牌营销策略[J].现代商业,2017(2):17-18. 被引量：2
2张雅莉.中华老字号品牌的传承与创新——以谢馥春为例[J].科技与创新,2015(19):25-26. 被引量：4
3蒿倩文.中华老字号如何通过情感营销实现跨越式发展[J].商场现代化,2007(05S):205-206. 被引量：4
4焦艳.中华老字号品牌的抉择时刻[J].中国经贸,2005(6):27-28.
5张兰四,黄宇虹.中华老字号品牌的创新发展[J].商场现代化,2009(26):32-33. 被引量：4
6杨杜.细品华为的“为”与“不为”[J].人力资源,2015(6):62-64.
7宜家的隐秘帝国[J].商业价值,2014,0(11):96-99.
8王保平,孙小和.可持续发展:企业做强的战略抉择——江苏移动王建总经理谈如何打造可持续发展的企业[J].中国电信业,2004(8):24-27.
9涂义飞.杜邦:做趋势的创造者[J].商学院,2013(6):62-63.
10容月林.企业的人才队伍建设[J].电信决策研究动态,2005(9):5-7.

国际广告

2009年第11期

浏览历史

内容加载中请稍等...

中华老字号品牌的“基业常青”之道

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史