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企业产品定价决策过程研究——基于计划行为理论模型的构建

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摘要 本文运用计划行为理论构建了企业产品定价的TPB模型,在此基础上详细分析了产品定价决策中的行为态度、主观规范、知觉行为等三个方面。TPB模型不仅将传统产品定价因素囊括其中,还充分考虑了决策主体知觉等行为因素,更为全面、真实地反映了产品定价过程。
作者 曾照英
机构地区 上海交通大学
出处 《价格理论与实践》 北大核心 2009年第9期69-70,共2页 Price:Theory & Practice
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