拿什么保护米老鼠——商品化权探问

一、商品化潮起 以米老鼠等卡通形象为代表的虚拟角色，其知名度越高就意味着越重大的商机。利用虚拟角色显著性和对消费者的吸引力推销商品的经营模式在现代商业中大行其道。以知名虚拟角色作商业标志甚至企业和产品的形象代言，成为新经济背景下引人注目的营销亮点。虚拟角色推销模式，在现代营销中已成燎原之势。