浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广

浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7．66亿，是国内最有影响力的电视媒体之一。其2008年全面改版之后的迅速崛起一时在各频道问辐射出了巨大的冲击波，从而引发了媒体各界人士的广泛关注。浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式，它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略，成为其它省级电视台可参考的一种范式。