论经济危机下的奢侈品行业在中国市场发展的阻力及对策

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品,即收入弹性大于1的物品。意大利顶级时装品牌瓦伦蒂诺的总裁Stefano Sassi认为:"奢侈品意味着极致、优美、豪华和一对一的关系,让富豪们消费了‘独一无二’,这种消费超越了时间,永远都有生存空间。"此话指出了奢侈品的三个特点:奢侈品是非生活必需品,其价格高于其使用价值;奢侈品具有排他性,满足人最高层次的心理需求;奢侈品具有保值的特点,可以作为一种的投资手段。奢侈品是一个相对的概念,它因时代的不同、社会文化的差异和消费者购买力的不同而不断变换。在金融危机的背景下,中国市场在奢侈品市场的世界版图中愈发重要。本文旨在通过简要对比金融危机背景下世界奢侈品市场的现状和中国市场特殊性,对奢侈品品牌在中国发展的阻力进行探讨,并研究对策。