营销变革仍是温州鞋业核心问题

温州鞋业自进入品牌经营时代以来，其营销模式大体经历了四个过程：从无序批发到划区域批发经营，到专卖店经营，再到企业一体化网络营销。走在渠道变革前沿的品牌也获得了长足发展，其中最具代表性的如奥康、红蜻蜒、康奈。但在快速扩张的同时，温州鞋业也不得不面临两个难题，即产品同质化严重，销售通路也日益模式化。