从七夕到“中国情人节”——大众传媒对传统节日文化的重构初探

七夕是中国最古老的节日之一，它与春节、中秋、端午一起被列入国家级非物质文化遗产保护名录，共同承载着丰厚的历史文化内涵。但随着我国现代化进程的加快和世界全球化格局进一步完成，传统文化面临着前所未有的挑战，如七夕节等传统节日也无法逃脱日渐式微的命运。与此同时，包括情人节在内的西方文化传入并风靡。也在西方“情人节”的启发下。七夕节所依附的牛郎织女的故事及其爱情寓意被重新发现，并以“中国情人节”面目被重构．而大众传媒在其中起到了至关重要的作用。大众传媒对传统文化的挖掘、包装、及再传播成为一种新的趋势。客观看待大众传媒对七夕“中国情人节”的渲染，进而解析背后的原因。