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是润物细无声,还是广告连续剧?——对电视剧植入式广告的思考
被引量:
3
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摘要
我国电视剧植入式广告的应用,可以追溯到1991年的情景喜剧《编辑部的故事》,百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播,百龙矿泉水壶销量直线上升。此后,由于植入式广告在电视剧中的频繁出现,引起了观众的关注与讨论。有人认为它是行之有效的营销方式,也有人把加入植入式广告的电视剧称为“广告连续剧”。由此,我们要理性分析电视剧中植入式广告的利与弊。
作者
樊丽
机构地区
渤海大学新闻与传播学院
出处
《声屏世界》
2009年第10期54-55,共2页
关键词
植入式广告
电视剧
连续剧
《编辑部的故事》
情景喜剧
营销方式
利与弊
水壶
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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