是润物细无声,还是广告连续剧?——对电视剧植入式广告的思考

我国电视剧植入式广告的应用，可以追溯到1991年的情景喜剧《编辑部的故事》，百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉水壶销量直线上升。此后，由于植入式广告在电视剧中的频繁出现，引起了观众的关注与讨论。有人认为它是行之有效的营销方式，也有人把加入植入式广告的电视剧称为“广告连续剧”。由此，我们要理性分析电视剧中植入式广告的利与弊。