把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道

广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来，席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退，报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说，今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右，有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年，浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的，其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。