商业体育赛事的整合营销传播——以2009年意大利超级杯为例

2009年8月8日，第21届意大利超级杯（以下简称意超）在“鸟巢”成功举行，仅票房收入就突破7700万元，赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹，刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录。①在商业体育赛事票房历年走低的大背景下，2009年意超的成功经验，特别是其整合营销传播的策略，值得借鉴和推广。