新语境下我国广播公益广告发展分析

从听众的角度来看，广播“无处不在”，听众可以不受时间、空间的局限，不受地点和收听工具的约束，这种可以在流动中收听是广播的特点和优势，广播媒体因此被称为“移动”媒体。在传媒行业的激烈竞争中，广播媒体用行动证明了自己的实力，随着DAB和CMMB等新技术的日趋风靡，众多受众的回流，广播机制的改革，广播媒体在众多媒体激烈竞争中快速发展。《2009—2012年广播行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示，2008年我国现实听众规模已达到了6．53亿人，广播的接触率为60．2％。我国广播事业迎来了“第二春”。