电视购物业盈利模式探析——以“快乐购”为例

上个世纪90年代初，电视购物业在我国开始以电视直销的方式出现。到了上世纪90年代后期，全国有数百家电视台开办了电视直销节目，年销售额达几十亿元。2006年7月，以国家广电总局下发通知要求《暂停播出丰胸增高等电视购物节目》为分水岭，标志着电视购物疯狂淘金时期已经过去。由暴利到巨亏，多家电视直销公司不得不面临转型，而拥有频道资源的湖南卫视快乐购、上海东方CJ家庭购物、CCTV中视购物则异军突起，行业格局发生巨变，市场进入了重整洗牌大发展的新时代。