摘要
随着商品贸易全球化的进一步增强．商品的品牌也日益具有国际性特征。从一种语言到另一种语言．品牌名称的翻译既要保留原文的精华、符合商品特性，还要具有象征意义、易使人产生联想、便于记忆．又要符合各国消费者的品牌名称接受心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在一个词语或一个单词的翻译中实现，这就需要综合运用语言、广告、营销以及美学等方面的知识。在翻译的过程中可通过运用音译、意译及音意结合的方法．注意选择音色与意义都与原文较为贴近、押韵的字词，并能充分适应各国的民族心理及喜好，以达到最大化的民族适应性及最广泛的消费接受效果．下面就以几种品牌为例，介绍针对国人在商品的实用性、耐用性及吉祥如意等方面的喜好心理，而使外国品牌在中国取得的成功效果。
