宝马的品牌管理

BMW在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼：纯粹的驾驶乐趣（Sheer DrivingPleasure）。这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助BMW获得较高的单车利润率，保持赢利性增长。在过去5年里，BMW销量增长了77%，增长率遥遥领先于其全球最强劲的竞争对手戴姆勒-克莱斯勒（Daimler—Chrysler）。BMW集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。