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为什么“品牌经理”可以取消了
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摘要
“管理品牌”这个概念可能变得有点过时了,因为现在消费者变成了品牌的仲裁者,况且当今世界双向性越来越强了。这就是为什么最近由福瑞斯特研究中心(Forrester)发布的份报告提出,为了适应数字时代的变化,企业们应该对“品牌经理”这个职务做出改变,使之变成“品牌宣传者”,并同时对营销组织做出彻底的改变。
作者
Jack Neff
出处
《现代广告》
2009年第12期136-137,共2页
Modern Advertising
关键词
品牌经理
管理品牌
数字时代
营销组织
消费者
双向性
宣传者
职务
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
F713.32 [经济管理—产业经济]
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现代广告
2009年 第12期
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