市场调研是营销咨询的一根扁担

市场调研（广义的）对于一个企业来说，是其作出经营决策前的必要管理活动，尤其是当企业作出涉及市场竞争的决策时，更是不可或缺。站在管理咨询的角度，无论从理论和实践来看．市场调研都是一个营销管理咨询项目得以顺利完成的一根扁担。它一头挑着咨询师对项目的认识，一头挑着企业人对经营发展的认识。