品牌个性与消费者品牌敏感的关系研究

在人们的日常生活中品牌的渗透能力越来越强,品牌的数目日益增多,影响日益加强。中国消费者对品牌的兴趣越来越浓厚,这对于中国企业以及在中国市场上进行经营的外企而言是一个巨大的机遇,他们可以在这个巨大的新兴市场上大展拳脚,建立起强大的品牌资产。同时这也是一个巨大的挑战,虽然品牌在中国的重要性正变得日益显著,但是遵循科学、严谨的方法进行的品牌研究尚不充分,尤其是从消费者认知的角度研究人们对品牌的态度还有待深入。消费者的品牌态度是消费者行为领域一个长久而恒新的课题,西方学术界长期以来一直关注消费者的品牌态度,但他们的研究多以西方发达国家为研究背景。