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特许经营中的品牌联合研究
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摘要
近年来,品牌联合越来越流行,但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析,提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考,更好地实行品牌联合策略。
作者
陈荣华
机构地区
河海大学商学院
出处
《管理观察》
2009年第34期311-313,共3页
Management Observer
关键词
特许经营
品牌联合
品牌匹配
联合风险
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F272.3 [经济管理—企业管理]
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