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特许经营中的品牌联合研究

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摘要 近年来,品牌联合越来越流行,但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析,提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考,更好地实行品牌联合策略。
作者 陈荣华
机构地区 河海大学商学院
出处 《管理观察》 2009年第34期311-313,共3页 Management Observer
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