利乐：我爱牛奶

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摘要三聚氰胺事件直接导致中国乳业进入“冰河期”，液态奶巨头纷纷落马，行业诚信大幅度下降，市场急剧萎缩。为了整顿乳品行业，政府加强了对乳制品的检测，并通过制定更严格、更明确的要求来规范市场和企业行为。以蒙牛、伊利、光明为首的液态奶巨头，也增加了广告投放，以期重塑乳品行业在消费者心目中的信心。2009年8月起，一组主题为“我爱牛奶”的广告进入公众视线。广告里没有赚足眼球的创意画面，

作者党启元

出处《国际广告》 2009年第12期100-101,共2页 International Advertising

关键词牛奶广告投放乳品行业中国乳业三聚氰胺行业诚信企业行为液态奶

分类号 F713.8 [经济管理—广告] TS252.1 [轻工技术与工程—农产品加工及贮藏工程]

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