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现代广告诉求策略与语用
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摘要
广告是一种说服性语言。一则成功的广告在于利用有针对性的诉求,使受众理解并完全接受信息。本文以马斯洛的需求层次论为基础,对广告的诉求策略进行分类并对其进行了语用分析,以期对广告主确立适当的诉求策略提供建设性的建议。
作者
刘丽华
机构地区
邵阳学院
出处
《求索》
CSSCI
北大核心
2009年第11期192-193,共2页
Seeker
基金
湖南省教育厅科研项目(07C686)
关键词
诉求策略
广告语言
语用分析
需要层次论
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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