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大广告公司是否还有存在的必要？

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摘要日前，箭牌抛弃合作多年的恒美（DDB）广告公司，转而选择了一家规模较小的广告制作机构。消息传来，给相互保持联系的全球三大广告公司带来了不小的冲击。这是否暗示了一种趋势，即大广告公司将让位于那些规模更小，但反应更决、更有创造力的广告公司？

出处《成功营销》 2009年第12期16-16,共1页 V Marketing China

关键词广告公司制作机构创造力抛弃箭牌互保

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G229.2 [文化科学]

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成功营销

2009年第12期

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