4RCP综合营销模型研究

本文在对4P、4C、4R相关研究成果进行述评和对供应链管理模式下4R营销理论进行深入探讨的基础上,对4P和4C理论的具体内容进行了修改以符合未来供应链的管理模式。以输入输出方法分析了三个理论具体内容之间的关系并提出了4RCP综合营销模型。该模型中4R是营销战略,4C和4P分别是顾客的需求分析和营销行动方案制定的战术模型,三者是互相融合的综合关系。4RCP综合营销模型在应用中是循环递进的,包括RCP的大循环和CP小循环,一次RCP大循环包括数个CP小循环。该模型适用于从营销战略到战术规划的转换,贯通营销活动从市场分析到具体营销行动的全过程。