电视媒体的互动传播

传统的电视传播模式中，传者将信息传至受众，传播过程就结束了，受众与媒体之间不可能交流，传者与受者是单向的传播关系。这种模式使“传”“受”双方明显处于主动与被动的不平等地位．受众不能自由表达自己的意见，传者也不能及时得到信息反馈。随着传播学研究的深入，人们发现受众并不是消极被动的接受者．相反．他们是积极的参与者。